Veamos que hay marcas que pueden permitirse ciertas licencias: Un buen ejemplo de marca matriz que todo lo fagocita es IKEA. Esta marca es poderosa. Todos la podemos recordar, pero, hagamos el siguiente ejercicio ¿Somos capaces de recordar un solo nombre de entre los cientos y cientos de productos que vende IKEA? ¿Alguien dice “Por favor, trae unas Snöboll de la cocina (son servilletas)? o “Ayúdame a preparar la Tranetorp” (es una mesa de salón)
En efecto, IKEA podrÃa permitirse el lujo de emplear un generador aleatorio de nombres para el lanzamiento de sus productos. BastarÃa con no repetir un nombre anterior e insertar caracteres determinados que doten a dicho nombre de una apariencia “Ikea”. Pero esto es una excepción al alcance de unos pocos. Generalmente, aquellas empresas / marcas que no están sometidas a procesos de una gran diversificación de productos (en otro post hablaremos sobre la extensión de lÃnea, conceptos ambos que suelen confundirse) están llamadas a gestionar con cordura y sensatez sus “neimins”.
Hoy, DÃa Mundial del Alzheimer hemos querido aportar una imagen que sirva para concienciarnos de la gran trascendencia que representa esta terrible enfermedad. Un mal que afecta cada vez a más personas, para la que no hay cura al 100% a dÃa de hoy, por lo que debemos seguir investigando y avanzando sin descanso.
Se borran los recuerdos y las habilidades, pero no asà los sentimientos y las emociones. Proponemos, como un gesto de apoyo y compromiso, abrazar a los enfermos de alzheimer, sus familiares y cuidadores.
Pero del mismo modo, y con cierta mesura, podemos generar mecanismos de participación en el relato de la marca con la ayuda de los clientes. Es una forma de humanizar a las marcas, de pisar el mismo suelo que todos compartimos; de hacer valer la honestidad.
Crowdbranding. La custodia de marca (brand guardianship) suele desempeñarse por parte de personas con formación en marketing, comunicación, publicidad… aderezado con experiencia web. Se trata de profesionales del branding que deben compartir una plena identificación con la marca, concebida como vehÃculo transmisor de valores. Este componente aglutinador de la marca se refiere a cualquier entidad susceptible de ser portadora de identidad (persona fÃsica, jurÃdica, empresa, institución, producto, servicio, innovación tecnológica…) en el hábitat delimitado por el mercado y stakeholders en su conjunto.
En este contexto donde las marcas compiten ferozmente el brand guardian puede desarrollar su actividad formando parte de la empresa, en modo inhouse (proyecto desarrollado en el seno de la compañÃa o institución propietaria de la marca en un plazo limitado) o como subcontratación de tipo outsourcing, durante un periodo superior. Evitaremos en este post analizar los pros y contras de cada una de estas modalidades, para centrarnos en otros conceptos que consideramos de especial relevancia.
Las marcas afrontan diariamente un reto inevitable, como es diluirse en la cadena de comunicación, ese vector que existe entre ellas y sus audiencias (stakeholders en general: clientes, proveedores, socios, entidades financieras, medios de comunicación, etc) En este entorno la interpretación juega un papel destacado, interpretación de la marca en la mente del actor, en un contexto “2.0″ donde los stakeholders están llamados a darle forma a las marcas y pueden contribuir directamente en su desarrollo… o en ser artÃfices de su declive. Se trata de un hábitat de 360º, de conversación total dentro y fuera de la red.
El debate está servido, entre el modelo CM y el representado por el BG. Ambos comparten responsabilidades. Ambos defienden la marca a la que representan. En los próximos meses… ¿veremos cómo la balanza se inclina a favor de uno u otro?
A continuación explicamos una serie de consejos prácticos en el diseño de logotipos, empleando para ello un programa de diseño vectorial, como es Freehand (o Illustrator).Observaciones
1/ Escribimos el nombre de la marca y le aplicamos una tipografÃa. Para este ejemplo hemos escrito “texto”, con Arial.
2/ Seguidamente podemos cambiar las propiedades de color y de estilo del texto (negrita, cursiva, modificar colores, etc.)
3/ En tercer lugar convertimos en trazado dicho texto. Lo que, en función del programa y sistema operativo, se realiza con un tipo de comando diferente, o bien, por medio del menú “Texto > Convertir en Trazados”.
4/ Finalmente, podemos modificar punto a punto el resultado, asà como borrar algunos puntos a nuestro antojo, para conseguir un resultado más personalizado o individualizado.
Siempre que apliquemos una lógica formal y cierta coherencia con la marca, podemos obtener logotipos con gran impacto visual. Recordemos que las herramientas tecnológicas requieren una base de conocimiento o propósito de branding.
3er. Brand&Coffee de 2011 queda confirmado para celebrarse el miércoles 23 de noviembre. Nos veremos a las 16:30 horas, en el café del Museo Arqueológico, situado en Alfonso X El Sabio, Murcia.
