Lo más interesante, desde nuestro punto de vista, es considerar al trabajador, a la persona, como fuente constante de innovación, fruto de sus conocimientos y experiencias vitales. Este punto nos interesa mucho, porque en cualquier ámbito de la vida podemos tratar con personas que nos enriquezcan. El trabajo en equipo es igualmente importante en nuestro sector, desde la creación de un buen briefing de campaña, pasando por una sesión de brainstorming, etc… Por tanto, vivan las personas como nodos de redes de innovación. En realidad, preferimos hablar de branding, ya que la publicidad es sólo un apéndice dentro del marketing, como bien sabrá.

Muchas gracias por su participación en este foro.

2/ Qué presupuesto tenemos. (¡Aunque sea bajo se pueden hacer grandes cosas!)

3/ Plazos para llevar a cabo la acción.

Y, con estos elementos, abordamos la campaña publicitaria, donde deberemos añadir el elemento creativo, la gráfica, diseños, plan de medios, etc. Es decir, todos los pormenores.

En cuanto al concepto de “top of mind” se refiere a la marca que un consumidor, dentro de un sector concreto, percibe como la primera, la marca líder (te sugerimos revises las 22 leyes inmutables del Marketing, obra de All Ries y jack Trout, sobre todo las 3 primeras leyes) Esto implica que el consumidor tiene más confianza hacia esa marca y esto se puede traducir en más ventas de esa marca. Conseguir estar arriba (top) en la mente del consumidor tiene MUCHO QUE VER con el posicionamiento, qué duda cabe. Pero cuando el puesto nº 1 ya está ocupado no es problema, podemos “atacar” otros puestos de forma coherente, sincera, estableciendo estrategias concretas.

Si tu “cliente” es una cadena de comida rápida tendrás que analizar con ellos si hay otros competidores en la misma zona, quién llegó primero. Si es nuevo o ya consolidado. Mi recomendación que este análisis lo hagas con tu cliente, de tú a tú y que plasmes en un documento toda la información.

En general, como recomendación para todos, la estrategia de posicionamiento y la campaña publicitaria que se derive de ella, deben ser COHERENTES con: objetivos de marketing, público objetivo o target de la campaña, presupuesto, etc…

Quizá os pueda valer vincular los productos de tu cliente con la calidad. Comida rápida no está “reñida” con la calidad, alimentos sanos, con pocas grasas… pero siempre que seamos honestos y no engañemos a nadie.

Saludos

Pstd. Voy a recomendar este link a mi facultad de Administración.

Por concretar aspectos te diremos que SÍ, la publicidad influye notablemente en el posicionamiento de una marca, pero es fundamental que la campaña, el mensaje, la promoción que se formule, sea COHERENTE con el posicionamiento.

Ejemplo: Si nuestra marca se quiere posicionar en el mercado del lujo de poco o nada servirá (sobre todo a medio y largo plazo) recurrir en el mensaje publicitario a conceptos como “descuento”, “ahorro”, “ganga”, “chollo”, “rebajón” y similares. Es posible que en el corto plazo la marca consiga resultados positivos, pero más adelante serían negativos, por falta de COHERENCIA. Para una marca de lujo sería más aconsejable recurrir a términos como “selecto”, “inalcanzable”… acordes con su público objetivo, con lo que el potencial comprador espera de la marca.

IKKONO Branding.