Recursos de dise帽o para la creaci贸n de logos
A continuaci贸n explicamos una serie de consejos pr谩cticos en el dise帽o de logotipos, empleando para ello un programa de dise帽o vectorial, como es Freehand (o Illustrator).
Observaciones
1/ Escribimos el nombre de la marca y le aplicamos una tipograf铆a. Para este ejemplo hemos escrito “texto”, con Arial.
2/ Seguidamente podemos cambiar las propiedades de color y de estilo del texto (negrita, cursiva, modificar colores, etc.)
3/ En tercer lugar convertimos en trazado dicho texto. Lo que, en funci贸n del programa y sistema operativo, se realiza con un tipo de comando diferente, o bien, por medio del men煤 “Texto > Convertir en Trazados”.
4/ Finalmente, podemos modificar punto a punto el resultado, as铆 como borrar algunos puntos a nuestro antojo, para conseguir un resultado m谩s personalizado o individualizado.
Siempre que apliquemos una l贸gica formal y cierta coherencia con la marca, podemos obtener logotipos con gran impacto visual. Recordemos que las herramientas tecnol贸gicas requieren una base de conocimiento o prop贸sito de branding.
Es posible, no decimos lo contrario, que hace d茅cadas una propuesta de valor fuera ofrecer al cliente una valoraci贸n econ贸mica sin compromiso alguno por parte de 茅ste. Conocer el coste de un producto / servicio antes de firmar un acuerdo contractual pod铆a tratarse de una ventaja competitiva, pero, actualmente esta opci贸n, lejos de ser un “extra” se convierte absolutamente en una necesidad. No tiene sentido indicar en nuestra publicidad radiof贸nica que ofrecemos “presupuestos sin compromiso” porque el cliente lo percibe como algo natural y espera de antemano que se lo ofrezcamos. Por tanto, es una propuesta de valor “devaluada” y completamente obsoleta. En lugar de superar las expectativas del cliente podemos generar un efecto contrario: decepci贸n y falta de confianza.
En este mismo sentido, y con relaci贸n al segundo ejemplo… 驴qu茅 cabe esperar de una empresa que presume de ser “seria” y “profesional”? 驴Acaso no se presuponen estas cualidades en una empresa que quiera ser competitiva en su sector? . Dicho de otro modo, son valores “impl铆citos” y en ning煤n caso constituyen en la actualidad rasgos diferenciadores. En todos caso, esforc茅monos por ofrecer un mejor servicio posventa, una atenci贸n personalizada, un horario de apertura flexible, un soporte t茅cnico 24 horas…
