Posted by IKKONO Branding on Martes, abril 24th, 2012 , Posted in 脕rea privada, brand guardian, branding, Caj贸n desastre, M茅todo "ikkono" , No Comments »
Partiendo de la base de que consumimos marcas, no tanto productos, y que las marcas compiten por posicionarse en la mente del consumidor, el nombre de una marca es un elemento esencial a tener en cuenta, para dotar a la marca de notoriedad, valor y diferenciaci贸n. As铆, el lanzamiento de un producto (producto en sentido general, puede referirse tambi茅n a servicio) requiere concentrar esfuerzos en el estudio riguroso del nombre de marca, aplicando t茅cnicas de naming.
El objetivo es lograr las mayores cotas de diferenciaci贸n con respecto a la competencia, prevaleciendo una cuesti贸n fundamental; Un nombre de marca debe ser coherente con los objetivos de marketing. Entre los cuales est谩n, por citar dos aspectos concretos, desarrollar la marca en el marco de los valores sociales y culturales del p煤blico objetivo; y tratar de quedar dibujados en la mente del consumidor de forma duradera.
Naming -> diferenciaci贸n -> perdurabilidad
A este respecto cabe recordar que estamos sometidos a la denominada “infoxicaci贸n” y saturaci贸n en todos los 谩mbitos: Saturaci贸n de los soportes de comunicaci贸n y de los segmentos de mercado, ya que existe la tendencia natural a que los productos innovadores sean copiados por la competencia en poco tiempo. Al otro lado del vector de marketing encontramos consumidores que tratan de simplificar sus propios esquemas mentales en los que dibujan qu茅 productos son los l铆deres en cada caso, y cu谩les son los aspirantes.
Otro aspecto esencial que no podemos descuidar cuando hablamos de naming es comprobar la disponibilidad de la marca en internet, dominio web y redes sociales para, una vez lanzado un producto, evitar modificaciones o marcas “fragmentadas”.
El caso de IKEA
Veamos que hay marcas que pueden permitirse ciertas licencias: Un buen ejemplo de marca matriz que todo lo fagocita es IKEA. Esta marca es poderosa. Todos la podemos recordar, pero, hagamos el siguiente ejercicio 驴Somos capaces de recordar un solo nombre de entre los cientos y cientos de productos que vende IKEA? 驴Alguien dice “Por favor, trae unas Sn枚boll de la cocina (son servilletas)? o “Ay煤dame a preparar la Tranetorp” (es una mesa de sal贸n)
En efecto, IKEA podr铆a permitirse el lujo de emplear un generador aleatorio de nombres para el lanzamiento de sus productos. Bastar铆a con no repetir un nombre anterior e insertar caracteres determinados que doten a dicho nombre de una apariencia “Ikea”. Pero esto es una excepci贸n al alcance de unos pocos. Generalmente, aquellas empresas / marcas que no est谩n sometidas a procesos de una gran diversificaci贸n de productos (en otro post hablaremos sobre la extensi贸n de l铆nea, conceptos ambos que suelen confundirse) est谩n llamadas a gestionar con cordura y sensatez sus “neimins”.
Posted by IKKONO Branding on Jueves, enero 21st, 2010 , Posted in Caj贸n desastre , No Comments »
Se habla mucho sobre la marca personal (personal brand)
Nosotros partimos de la base de que un producto se fabrica, pero las marcas se construyen en la mente del consumidor, del cliente (POSICIONAMIENTO) donde intervienen factores muy importantes como la reputaci贸n, la atribuci贸n de caracter铆sticas, ventajas que ofrece, precio, calidad, competidores, etc.
Una marca no se fabrica, en todo caso, exige un esfuerzo por empatizar con el p煤blico objetivo a la hora de dise帽ar su h谩bitat, el espacio donde la marca nace, crece… Y si la estrategia no es coherente con el entorno, con el espacio, con el mercado, “bye Mr. Marshall”.
Por tanto, desde esta perspectiva, nos parece arriesgado hablar de marca personal como una labor de una sola direcci贸n, si no es desde la asunci贸n de que ser谩 el mercado objetivo el que “dibuje” la marca en su propia mente. Llevado a lo cotidiano, ser谩 mucho m谩s honesto dejar que sean otros los que nos identifiquen, los que construyan nuestra propia marca.
Colgar un v铆deo en Youtube explicando con mayor o menor acierto nuestras virtudes y bondades es muy arriesgado.
Un producto se fabrica, pero las marcas se construyen en la mente del consumidor.
Posted by IKKONO Branding on Viernes, enero 16th, 2009 , Posted in Caj贸n desastre , 1 Comment »
El diario MARCA destap贸 el gran esc谩ndalo: Una asamblea ama帽ada con compromisarios “postizos” para poder salvar los muebles en la casa blanca. Calder贸n, y no precisamente el poeta y dramaturgo del siglo de Oro, ha sido sometido al escarnio p煤blico en el tercer mileno, gracias a la implacable investigaci贸n del rotativo deportivo. Sin duda, ha debido ser cuesti贸n de alg煤n “soplo” en el coraz贸n del buen aficionado, unido a horas delante del Facebook, intentando dar forma al 谩rbol geneal贸gico de la gran desverg眉enza. Amiguetes, chanchullos, viajecitos, copas, chicas… y favores por devolver.
Estamos ante la prueba m谩s evidente del gran
poder que tienen los medios en nuestra sociedad.
Una caprichosa mezcla entre marketing viral, redes sociales, soplos (que no cardiacos), rumores, hechos, pruebas, deporte, pol铆tica y salsa rosa. En efecto, Spain is diferent (s煤per diferentent, 隆vaya!)
Calder贸n dimiti贸. 驴Es un cobarde o ten铆a algo que ocultar?
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